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四大卫视如何以“爆款节目”引导舆论

时间:2018-06-12 14:17 来源:未知 作者:凤凰娱乐网 阅读:
四大卫视如何以“爆款节目”引导舆论

  昨天,第24届上海电视节开幕论坛举行。包括四大卫视在内的众多业内大咖,出席《台长论坛》,共话主流媒体舆论引导力。

  打造新闻大片,还首次成立7个工作室

  “讲新闻资源,湖南台无疑比不上央视‘老大哥’;论经济环境,湖南台也不如江浙沪等兄弟媒体。”一开场,湖南广播电视台台长吕焕斌,抛出了“方法论”—抓住新时代广播电视传播和受众需求特点。

  具体来讲,湖南台探索"新闻大片"的创新模式,采用大制作、连续剧、组合拳,做主题宣传的精品大片,做出自己的特色,做出声势和影响。

  结果是反映伟大时代的《绝对忠诚》,获评中国新闻奖一等奖;创新传播方式的纪录片《社会主义"有点潮"》,受中央主要领导表扬;开展新闻扶贫的“新春走基层”直播活动,每到一处带火一方旅游……

  “坚持内容为王,打造自有的强IP、‘爆款’,这是我们不懈的追求。”近几年,湖南台先后推出《歌手》《爸爸去哪儿》《一年级》、《声临其境》等原创作品。

  值得一提的是,湖南台主动适应互联网时代全新的创新环境,"整编"湖南卫视31个团队,首批试行授牌成立了7个工作室。“独立制片人制要逐渐向产品经理制靠扰,强化制片人的市场思维。”吕焕斌解释了它产生的逻辑,他认为这是一次重大机制创新,实现了对过去多年的独立制片人制的迭代。

  “芒果TV的成长史,也是湖南广电向媒体融合的进化史。”不拒绝进化的吕焕斌坦诚,要做最后一代传统广电人。据他介绍,短短四年时间,芒果TV从"独播"走向"独特",挺进国内网络视频行业第四,日均活跃用户成功突破5000万。

  吕焕斌总结到,探索国有文化媒体独特、有效、可持续的深度融合发展之路,湖南台的目标在前方,路在脚下。

  算经济帐更要算政治帐,生动讲好故事

  江苏省广播电视总台台长卜宇认为,电视精品生产要算“经济帐”更要算“政治帐”。“我们台里是按照好主题、好品质的原则,有计划推出一批的精品力作。我们提出筹备一批、制作一批、播出一批。”

  他认为,传播的内容首先要有正确的价值方向、理论导向。要承担好主流媒体责任,最重要的是创新,创新是现有新闻报道的创新,还有创新理念和思维把新媒体搞好。

  新时代对广播电视媒体意味着什么?浙江广播电视集团总编辑姜军认为,意味着必须创作出更多高质量的文化产品;顺应收视、收听规律的新变化;承担起文化传播的神圣使命。

  怎样生动讲好故事,他以《奔跑吧》为例解释主流媒体的舆论引导力。“《奔跑吧》在卫视里非常有名气,也受到捷克奥地利总统青睐。在他们邀请下去捷克好好展示了布拉格,把中国传统文化通过这个节目展示出去。”据了解,今年又奥地利演讲《中国青年的担当》,把我们的想法和要求,让世界了解认识中国青年在想什么干什么。

  打造重点主题纪录片,不忘现实题材电视剧

  针对舆论引导者,上海广播电视台台长高韵斐认为:“主流媒体"的压力感正逐渐增大。同时,他也认为今天的媒体人是幸运的,“群众对文化精品的渴望和期待,正是提升舆论引导力的动力源泉。”

  高韵斐以纪录片为侧重点,介绍了上海电视台的宣传策略。他说,纪录片正成为东方卫视在新闻、综艺、电视剧之外的第四驾马车,进一步提升了频道的文化辐射力。

  比如围绕"十九大精神"与"党的诞生地"主题,将推出纪录片《大上海》、外宣纪录片《中国面临的挑战》第三季等;围绕"改革开放40周年"主题,将打造纪录片《激荡四十年》《浦东传奇》《上海制造》等。

  另外,他还重点介绍新打造的纪录片《大上海》,该片也是上海市委宣传部重点项目。整部纪录片立足"百年中国看上海"的定位,将全景式展示上海城市精神。

  除了纪录片,现实题材电视剧也是SMG关注的重点。《平凡的世界》《虎妈猫爸》《我的前半生》等一系列准确把握生活节奏、反映时代特点的电视剧,引发了社会共鸣。

  另外,东方卫视连续推出了《诗书中华》《喝彩中华》《唱响中华》三档原创传统文化节目,形成了"中华"系列文化节目品牌。“应该说我们的探索实践取得了一定的成果。”

  谈到未来,SMG正在投拍的《大江大河》,计划配合今年12月"纪念改革开放40周年"的高潮时段,登陆东方卫视黄金剧场。此外,电影《郝帅的阳光》、电视剧《一号文件》,京剧电影《曹操与杨修》、动画片《中华创世诸神纪》也将在重大节点陆续推出。其中3D全景声京剧电影《曹操与杨修》,将经典的海派京剧与先进影像技术相结合,马上要在上海国际电影节上首映。

  “一档好的节目要像春风化雨般贴近人们的生活。”高韵斐表示,要将“情怀”两字融入新闻、科教、文化、综艺、真人秀等各类节目中,也要投身广袤无垠的中国大地和火热的现实生活,以切实的行为担负起主流媒体的舆论引导重任。

(责任编辑:凤凰娱乐网)

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