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從扑街到神片跨界做影視阿裡憑啥成功?

时间:2019-02-24 15:12 来源:网络整理 作者:采集侠 阅读:

原標題:跨界做影視 阿裡憑啥成功?

  近日,國產科幻電影《流浪地球》票房突破40億大關,位居影史第二。2月21日,阿裡旗下的優酷宣布,拿下春節檔票房冠軍、國產科幻電影《流浪地球》的獨家網絡版權。雖然並未透露版權價格,但是阿裡作為該片的聯合出品、發行方,已經在《流浪地球》上嘗到不少甜頭。

  從投資《擺渡人》遭遇票房口碑全面扑街,再到出品《紅海行動》、《我不是藥神》等神片,“不專業”的阿裡如何走出一條進擊之路,記者進行了分析調查。

  阿裡生態助攻

  這個賀歲檔,國產硬核科幻片《流浪地球》可謂是一騎絕塵,超40億的票房讓背后眾多投資、出品方賺得盆滿缽滿。取得這樣好的成績,與多方的努力不無關系,其中阿裡生態就在其中幫了不少忙。

  據悉,《流浪地球》由阿裡影業聯合出品、淘票票聯合發行。從宣傳、發行、購票到線上播放,阿裡域內生態資源,讓《流浪地球》實現了對觀影人群最大范圍、最深層次的觸達和服務。

  首先,背靠阿裡集團的生態優勢,阿裡影業擁有天生的超級流量入口,能夠利用自身在其它領域的商業布局,比如微博、手機淘寶等,為宣發導入流量,充分發揮“互聯網宣發”優勢。

  其次,為了幫助該片造勢,阿裡利用互聯網技術打造的產業閉環,也為《流浪地球》導流不少。記者從阿裡大文娛獲悉,春節期間,近40萬優酷用戶預約觀看《流浪地球》,並通過淘票票的關聯賬戶,直接成為院線電影的“想看”用戶,拓寬了用戶觀影決策場景。

  此外,針對《流浪地球》,優酷、淘票票聯合宣發物料達10支,不僅包含首發預告片,還有獨家紀錄片、《曉說》劉慈欣訪談等獨家內容。

  承包賀歲檔成大贏家

  除了《流浪地球》,在春節上映的8部影片中,有5部影片背后都有阿裡的影子,其中《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《小豬佩奇過大年》都取得了不俗的票房成績。尤其是《小豬佩奇過大年》憑借一部《啥是佩奇》的短片刷屏各大社交平台,開創電影宣發的新模式。這部具有跨行業影響力、打破圈層壁壘的短片,其背后操盤手正是阿裡影業。

  此外,回望2018年,阿裡影業也交出了一份漂亮的電影成績單:

  阿裡影業出品的《紅海行動》以36.5億票房成為去年內地電影市場票房冠軍,位居內地電影票房排行榜亞軍。

  阿裡影業參與出品和發行的《我不是藥神》《西虹市首富》兩部電影,分別以30億和25億量級的票房表現,雄霸2018年暑期檔冠亞軍﹔而《我不是藥神》更是被譽為國產現實主義影片的代表。

  繼投資2015年的《碟中諜5》之后,去年,阿裡影業再次和阿湯哥合作,聯合出品的《碟中諜6》在國內豪奪12.45億票房,在全球則取得了近8億美元的好成績。

  至十月國慶檔,阿裡影業再度發力,參與的影片《無雙》叫好又叫座,票房達12.73億,成為國慶檔當之無愧的黑馬冠軍。

  據統計,2018年票房17部過10億元的影片,阿裡影業深度參與的就有8部。而在豆瓣發布的2018年度電影榜單“2018評分最高的華語電影”的評分前5名中,阿裡影業參與出品或發行的片子就獨佔4部——《我不是藥神》(9分)、《紅海行動》(8.3分)、《狗十三》(8.4分)、《無雙》(8.2分)。

  轉型把大文娛做成功

  其實,如今的輝煌並不能抹掉過去的慘淡,尤其是對跨界的阿裡而言。初入影視圈,阿裡影業的日子並不好過,甚至被人貼上了爛片制造機的標簽。不差錢的阿裡影業初出茅廬,便開始了大投資和大制作,醞釀一年多的《擺渡人》,請來了王家衛和梁朝偉、金城武,名導監制,但票房和口碑雙雙扑街。2017年上映的《三生三世》同樣是大IP,流量演員,大制作,同樣遭遇滑鐵盧。

  屢次失敗,讓阿裡明白了專業的事交給專業的人做,隨后從制作方轉型為出品、宣發方,並利用互聯網平台優勢,逐漸壯大。阿裡影業集團董事長俞永福曾表示,衡量阿裡大文娛是否成功的標准,並不是拍出了多少賣座電影、做出了多少熱門IP,而是能否通過數字化提升整個產業鏈的效率,讓用戶的體驗更好,這是我們在不同的行業都在做的事情。

  如今,通過淘票票票務平台、燈塔宣發平台、阿裡魚衍生品平台、以及娛樂寶金融產品平台,阿裡構建起了一整套的基礎設施。而通過對影視行業提供透明的操作以及可視化的生態服務,阿裡再一次做了自己所擅長的事情,在電影產業閉環的打造上,一騎絕塵。(重慶商報-上游新聞記者 張宇)


(責編:宋心蕊、趙光霞)

(责任编辑:凤凰广播网)

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