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《社交+直播发展研究报告》发布,直播的边界在哪里?

时间:2019-01-12 15:13 来源:网络整理 作者:采集侠 阅读:

1月7日,陌陌在深圳举办了一场直播盛典,平台人气播主狮大大、洪小乔等与张韶涵、毛不易等明星同台,成为当晚的主角。

《社交+直播发展研究报告》发布,直播的边界在哪里?

这已经是陌陌第三年举办直播盛典了。

事实上,不只陌陌,不少其他直播平台都在做类似的事:斗鱼已经连续举办过两届斗鱼直播节,YY有YY嘉年华。直播平台举办盛典的目的在于“造星”,即通过办比赛选拔优秀主播,之后让主播和明星同台表演,再将他们送上电视节目等更大的舞台。

陌陌近来在“直播造星”方面动作不断。此前,陌陌在太合音乐、乐华娱乐等专业机构的合作支持下,推出音乐计划,为具备音乐专长的主播提供娱乐明星发展通道。

另外,在2018年三季度,陌陌独家冠名并联合制作了综艺《幻乐之城》。《幻乐之城》的热播一方面会提升陌陌的品牌知名度,另一方面,陌陌在节目上为自家平台的人气主播寻求曝光和传播,因而也提升了陌陌主播的知名度和商业价值。

市场调研机构QuestMobile认为,短期来看,投入大量资源从艺人发掘、培养到包装和宣发,且没有成功先例参考,失败的风险较高。

不过长期来看,相比传统的造星模式,直播平台的互动性和流量红利有效缩短了造星时间成本。主播一旦完成从网红到明星/偶像的转变,可以给平台带来活跃用户、提升用户粘性、产出优质内容、打开主播上升空间、营收结构更加多元化等诸多好处。

“+直播”与“直播+” 社交的价值有多大

陌陌于2011年上线,一直专注于社交。2016年,做社交的陌陌抓住直播风口,业绩一路拉升,此后直播作为这家移动社交平台现金牛业务的地位维持至今。在最新公布的2018年第三季度财报中,陌陌视频直播业务同比增长34%至27.69亿元人民币,在总营收中占比达到76%。

财报会议上,陌陌COO王力将第三季度直播业务营收增长的原因归结为平台内容供给能力的加强。具体而言,陌陌三季度大幅加快了与职业主播的签约力度,人才激励计划也覆盖更多中小公会。受益于此,陌陌三季度高价值主播的数量较二季度提升了两位数百分比。月流水人民币百万以上的公会数量同比和环比也实现大幅增长。管理团队预期,经过2018年第四季度的调整期,陌陌直播业务2019年增长前景向好。

陌陌稳定增长的直播业务与典型泛娱乐直播平台相比,表现出不同的特质。

QuestMobile在其最新发布的《社交+直播发展研究报告》中公布了一组有趣的对比数据,截至2018年9月,陌陌直播用户的月人均使用时长达到750.8分钟,YY、映客、花椒等其他泛娱乐直播平台则分别为240.8分钟、62.9分钟和83.8分钟。

这个成绩如果放在直播业加速洗牌的背景下来看的话显得更为特别。2018年的泛娱乐直播业,头部效应越来越明显。YY与映客靠着登陆资本市场而暂时占据头部位置,第二梯队玩家的日子都不好过:花椒直播与六间房于年中合并,一下科技于11月彻底抱上微博的大腿,全民直播年底据传已处在破产的边缘。

同样是泛娱乐类直播,为何陌陌直播的数据表现要比其他典型娱乐直播平台更有优势?

观察陌陌和YY两个应用在直播功能设计上的不同逻辑,能得出一些答案。

《社交+直播发展研究报告》发布,直播的边界在哪里?

YY 7.14.2版本首页VS陌陌8.12.1版本首页

YY首页最上方是热门、音乐、舞蹈等多个频道,覆盖不同种类的直播内容。从上往下看,下一个功能分区是“24小时黄金栏目”,是编辑模式推荐的直播内容;再往下是“热门推荐”,是算法模式推荐的直播内容。

由此可以看出,YY的界面设计更强调用户消费直播内容,媒体属性更强。平台上的用户关系是基于内容形成的弱关系,达成方式主要以粉丝关注和打赏主播为主。

而陌陌首页则明显突出了“附近”这个关键词——“附近动态”、“附近的人”、“附近直播”,外加“聊天室”、 “狼人圈”、“电台”等各种模块化的娱乐社交场景。这样的界面设计反映出陌陌的核心优势——它是一个基于LBS(地理位置)的社交网络,产品重点在于引导用户进来之后找人进行社交互动。而直播是陌陌为用户找到的一种契合社交需求的形式。

(责任编辑:凤凰广播网)

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